Grupą docelową kampanii są studenci, którzy szukają pierwszej poważnej pracy, także osoby, które niedawno zakończyły edukację oraz ci, którzy rozpoczynają swoją karierę, są ambitni i nastawieni na realizację celów. PZU chce przyciągnąć takich ludzi do pracy.
Kampania promująca staże w PZU opiera się na działaniach w mediach elektronicznych m.in. na Facebook i Instagramie, a uzupełnia ją reklama w warszawskim metrze. Ponadto PZU będzie obecne na 12 targach pracy oraz podczas 10 imprez studenckich na uczelniach.